Bluetooth é uma tecnologia de transmissão de dados via ondas de rádio e está embutida em uma série de equipamentos, como mouses, teclados, notebooks, aparelhos de som, mp3 players e no caso mais interessante, em celulares. Através dessa tecnologia, é possível enviar conteúdo (arquivos multimídia) para os celulares.

O mais importante neste tipo de ação é que se forneça conteúdo relevante ao usuário. Desta forma, as taxas de aceitação tendem a ser mais altas. Outro detalhe interessante, o envio de conteúdo é feito através de opt-in (o usuário responde se quer receber ou não) e sem custo algum, por não utilizar a rede de operadoras. 

O poder de viralização da ação é extremamente alto, o usuário pode enviar a qualquer momento o conteúdo recebido para a família, amigos e outras pessoas com celulares integrados com a tecnologia Bluetooth.

Envio sem fio de conteúdos interativos é bom para eventos de público segmentado e aberto a contatos com as marcas. Veja o que fazer e o que não fazer.

Este novo formato é baseado em dispositivos inteligentes que enviam conteúdo para celulares que possuem conectividade bluetooth. Os aparelhos identificam pessoas que estejam em seu raio de alcance e cujos telefones estejam com o bluetooth ativado.

Após a identificação inicia-se a interação, com o pedido de permissão para envio de uma mensagem (identificada pela marca). Com o aceite (opt-in), estes dispositivos enviam o conteúdo para o consumidor: vídeos, áudios, jogos, aplicativos, imagens, etc.

O uso do bluetooth é inovador e os aparelhos móveis que enviam tais conteúdos contribuem ainda mais para isto. Como assim? Estes aparelhos podem ser “vestidos” por promotores (funcionam com baterias), o que aumenta o alcance e a “portabilidade” das promoções e campanhas. Desta forma a mensagem do anunciante pode chegar a locais inusitados, como uma praia, um show de rock ou as piscinas de um clube.

Se levarmos em conta que em alguns casos o público presente nesses eventos é extremamente segmentado, estamos diante de uma nova mídia, poderosa e eficiente para ações que geram experiência dos usuários com a marca do anunciante.

Este tipo de ação atrai a atenção pela modernidade, mas também pela promessa de eficácia. Ao ser baseado no local, permite ações fortemente contextuais, valendo-se também da permissão do usuário (que autorizou a marca a iniciar uma conversação).

Você ainda pode configurar o aparelho enviar as mensagens em horários específicos.

Ex.: Horário programado em eventos, estádios de futebol, horário de almoço, saída de faculdades, colégios próximos, etc.